Publication: Эффективность маркетингового проектирования (мерчендайзинга) товаров электронной техники
| dc.contributor.advisor | Силенко Аркадий Николаевич | |
| dc.contributor.author | Семенихина, Ю. Е. | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-12T19:05:40Z | |
| dc.date.available | 2025-02-12T19:05:40Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description | Уровень образования: магистратура; Код направления/специальности: 38.04.02; Группа: М20-915 | |
| dc.description.abstract | Пояснительная записка к научно-исследовательской работе магистра на тему «Эффективность маркетингового проектирования (мерчандайзинга) товаров электронной техники». Ключевые слова: маркетинговое проектирование (мерчандайзинг), цифровой мерчандайзинг, Искусственный интеллект, маркетплейс, ребрендинг. Оформление торговой точки напрямую влияет на продажи коммерческой организации. В коммерческой организации, в которой торговые точки оформлены по правилам мерчандайзинга, продажи выше, чем в тех организация, в которых не соблюдают правила мерчандайзинга. В рамках работы, будет разработаны рекомендации повышения эффективности мерчандайзинга и будет определен эффективный набор инструментов маркетингового проектирования для продажи электронной техники. Работа состоит из введения, четырёх глав, заключения. Первая глава посвящена обзору основных задач и технологий (инструментов) мерчандайзинга. Во второй главе анализируются эффективные инструменты и области (отрасли) применения мерчандайзинга. В третьей главе производится оценка экономической эффективности применения цифрового мерчандайзинга. В четвертой главе рассматриваются и анализируются способы повышения эффективности мерчандайзинга, а также производится прогноз повышения выручки коммерческой организации от продажи товаров электронной техники на примере компании «Эльдорадо». В связи с этим были предложены мероприятия по совершенствованию маркетингового проектирования сети «Эльдорадо» в следующих направлениях, а именно: 1.развитие сети в рамках применения искусственного интеллекта (ИИ): онлайн-консультанты, виртуальный помощник как для сотрудников, так и для покупателей, чат-бот в социальных сетях; 2.выход на маркетплейс, либо создание собственного, так как сеть имеет личную широкую клиентскую базу; 3.ребрендинг торговой сети. Реализация предложенного проекта маркетингового мероприятия по совершенствованию корпоративного бренда сети «Эльдорадо» при расчете экономического эффекта свидетельствует о его необходимости и целесообразности. | |
| dc.identifier.citation | Семенихина, Ю. Е. Эффективность маркетингового проектирования (мерчендайзинга) товаров электронной техники : Выпускная квалификационная работа, магистратура, 38.04.02 / Ю. Е. Семенихина ; рук. работы Силенко Аркадий Николаевич, 2022 | |
| dc.identifier.uri | https://openrepository.mephi.ru/handle/123456789/34033 | |
| dc.language | ru | ru |
| dc.subject | ВКР | |
| dc.subject | Выпускная квалификационная работа | |
| dc.title | Эффективность маркетингового проектирования (мерчендайзинга) товаров электронной техники | |
| dc.type | ВКР | |
| dspace.entity.type | Publication |