Publication: Эффективность маркетингового проектирования (мерчендайзинга) товаров электронной техники
Дата
2022
Авторы
Семенихина, Ю. Е.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Издатель
Аннотация
Пояснительная записка к научно-исследовательской работе магистра на тему «Эффективность маркетингового проектирования (мерчандайзинга) товаров электронной техники». Ключевые слова: маркетинговое проектирование (мерчандайзинг), цифровой мерчандайзинг, Искусственный интеллект, маркетплейс, ребрендинг. Оформление торговой точки напрямую влияет на продажи коммерческой организации. В коммерческой организации, в которой торговые точки оформлены по правилам мерчандайзинга, продажи выше, чем в тех организация, в которых не соблюдают правила мерчандайзинга. В рамках работы, будет разработаны рекомендации повышения эффективности мерчандайзинга и будет определен эффективный набор инструментов маркетингового проектирования для продажи электронной техники. Работа состоит из введения, четырёх глав, заключения. Первая глава посвящена обзору основных задач и технологий (инструментов) мерчандайзинга. Во второй главе анализируются эффективные инструменты и области (отрасли) применения мерчандайзинга. В третьей главе производится оценка экономической эффективности применения цифрового мерчандайзинга. В четвертой главе рассматриваются и анализируются способы повышения эффективности мерчандайзинга, а также производится прогноз повышения выручки коммерческой организации от продажи товаров электронной техники на примере компании «Эльдорадо». В связи с этим были предложены мероприятия по совершенствованию маркетингового проектирования сети «Эльдорадо» в следующих направлениях, а именно: 1.развитие сети в рамках применения искусственного интеллекта (ИИ): онлайн-консультанты, виртуальный помощник как для сотрудников, так и для покупателей, чат-бот в социальных сетях; 2.выход на маркетплейс, либо создание собственного, так как сеть имеет личную широкую клиентскую базу; 3.ребрендинг торговой сети. Реализация предложенного проекта маркетингового мероприятия по совершенствованию корпоративного бренда сети «Эльдорадо» при расчете экономического эффекта свидетельствует о его необходимости и целесообразности.
Описание
Уровень образования: магистратура; Код направления/специальности: 38.04.02; Группа: М20-915
Ключевые слова
ВКР , Выпускная квалификационная работа
Цитирование
Семенихина, Ю. Е. Эффективность маркетингового проектирования (мерчендайзинга) товаров электронной техники : Выпускная квалификационная работа, магистратура, 38.04.02 / Ю. Е. Семенихина ; рук. работы Силенко Аркадий Николаевич, 2022